Wyszukiwanie w witrynie

Dlaczego przyszłoroczne reklamy Super Bowl zostaną napisane przez ChatGPT

Dowody wydają się całkiem przekonujące.

Szansa biznesowa dla technologii?

Niewiele rzeczy bardziej zbliża Amerykanów niż przesadnie duzi mężczyźni, którzy religijnie biją się nawzajem w bardzo specyficzną niedzielę.

W jakiś sposób Super Bowl oczarowuje w sposób, w jaki potrafi to zrobić niewiele innych wydarzeń.

Świat biznesu zdał sobie z tego sprawę ze swoją typową dla siebie chciwą skwapliwością. Gdyby marki mogły w jakiś sposób zabawiać widzów w ciągu trzech godzin, kiedy piłka nie jest w grze, można byłoby zarobić ogromne sumy pieniędzy.

Może.

I tak narodziła się tradycja ekscytującej, zabawnej, mocnej i zapadającej w pamięć reklamy Super Bowl.

Jak daleko to zaszło.

Wystarczy spojrzeć na tegoroczne reklamy. Stosunkowo niewiele z nich jest przeznaczonych dla firm technologicznych. Nie, w ogóle żadnych kryptowalut. (Zastanawiam się, dlaczego tak jest.) Mimo to bardzo wiele osób wywoła hałaśliwy śmiech, namawiając ludzi do mimowolnego wciągania chipsów tortilla po całym salonie.

Jest tam zabawny (najwyraźniej) Michelob Ultra z Sereną Williams. Aktor Miles Teller, Bud Light, tańczy w swoim salonie z, och, swoją żoną. A oto Google, który chce Cię podekscytować Pixelem 7, płacąc dużo pieniędzy Amy Schumer, Giannisowi Antetokounmpo i Doja Cat.

A słyszeliście, że Jennifer Lopez i Ben Affleck występują w reklamie Dunkina?

Podczas gdy Anna Faris prezentuje awokado z Meksyku, Melissa McCarthy wskakuje na Booking.com, Elton John i Jack Harlow bawią się w Doritos, a John Hamm i Brie Larson oferują czystą rozkosz majonezem Hellmann's. (Hamm i Brie, geddit?)

Wcale nie skończyliśmy. Jest Ben Stiller dla Pepsi. Steve’a Martina też. Bryan Cranston i Aaron Paul dobrze radzą sobie z PopCorners, a Meghan Trainor z Pringles.

W międzyczasie (zatrzymuje się, żeby sprawdzić notatki) Snoop Dogg będzie sprzedawał Skechery.

Nie wiem, czy dostrzegasz tutaj pewien wzór, ale wyczuwam, że dobre umysły w OpenAI już je dostrzegają.

„Jak trudne może to być?” będą do siebie szeptać. „Znajdź jedną lub dwie gwiazdki, napisz dowcip lub dwie, wyróżnij markę w jakiś sposób i poproś kogoś, aby wydał na to miliony”.

Obawiam się, że marki mogą myśleć w ten sam sposób. „Po co płacić agencjom reklamowym, skoro możemy po prostu wpisać nasze potrzeby do naprawdę niezawodnego oprogramowania, a skrypty będą emitowane przez stocznię?”

Proszę, nie mówię, że to dobra rzecz. Mógłbym jednak powiedzieć, że agencje reklamowe i ich klienci spędzili trochę za dużo czasu, robiąc w kółko te same stare rzeczy.

Dyrektorzy marketingu wytrzymują na swoim stanowisku tylko kilka lat. Po co ryzykować, skoro możesz po prostu dołączyć do kolejki w programie Famous Persons Show?

Dawno, dawno temu Steve Jobs wyjaśnił, że rolą technologii na świecie jest odciągnięcie ludzi od znoju i umożliwienie im robienia bardziej kreatywnych rzeczy.

Czy marki kiedykolwiek jeszcze zaprzątną sobie głowę kupowaniem prawdziwej kreatywności od prawdziwych ludzi?

Powiązane artykuły